很多人在做品牌的过程中会遇到产品同质化严重、无法跟竞争对手区分开来的困境，这时需要找到品牌的DNA，培养品牌独特的个性以拉开和竞争对手的距离。

　　试想一下，你身边有两个差不多的性格的朋友，他们还有部分重合的朋友圈，一天穿了一样的服装，这就有足够的理由让你相信他们是一模一样的吗?当然不是，两个人不可能完全一样，就算是一对双胞胎也不可能。

　　所以，你们可能销售同类产品、有着相似的风格，但每个品牌都有独特DNA，这决定了你跟其他品牌的差异性。

　　每个品牌都有它的故事背景。可能一个创始人曾有过挫折、失败的经历，才让他决定投身自己的事业;可能另一个品牌拥有者从他人手上获得这个品牌;而另一个创始人为了增强和妻子的关系决定夫妻二人共同创立事业……以上，就有三个销售同类产品、却有着截然不同的故事的品牌，他们的品牌DNA已然不一样。

　　相同的产品也有不同的主打人群，比如同样做内衣的三个品牌，有的可能专注做男士内衣，另一个擅长做女士内衣，还有一个同样做女士内衣、但他们的价格会更高一点因为他们提供更奢华尊贵的体验，前者可能更关注能够快速穿脱的方便、舒适体验。

　　表面上看他们是同类竞争关系，但当你逐条分析下来，他们都有着自己独特的DNA。