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找准品牌DNA,打造品牌独特性

阅读:51 时间:2019-12-14 14:23

  很多人在做品牌的过程中会遇到产品同质化严重、无法跟竞争对手区分开来的困境,这时需要找到品牌的DNA,培养品牌独特的个性以拉开和竞争对手的距离。

  试想一下,你身边有两个差不多的性格的朋友,他们还有部分重合的朋友圈,一天穿了一样的服装,这就有足够的理由让你相信他们是一模一样的吗?当然不是,两个人不可能完全一样,就算是一对双胞胎也不可能。

  所以,你们可能销售同类产品、有着相似的风格,但每个品牌都有独特DNA,这决定了你跟其他品牌的差异性。

  每个品牌都有它的故事背景。可能一个创始人曾有过挫折、失败的经历,才让他决定投身自己的事业;可能另一个品牌拥有者从他人手上获得这个品牌;而另一个创始人为了增强和妻子的关系决定夫妻二人共同创立事业……以上,就有三个销售同类产品、却有着截然不同的故事的品牌,他们的品牌DNA已然不一样。

  相同的产品也有不同的主打人群,比如同样做内衣的三个品牌,有的可能专注做男士内衣,另一个擅长做女士内衣,还有一个同样做女士内衣、但他们的价格会更高一点因为他们提供更奢华尊贵的体验,前者可能更关注能够快速穿脱的方便、舒适体验。

  表面上看他们是同类竞争关系,但当你逐条分析下来,他们都有着自己独特的DNA。

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